하이 코스메틱 매장의 조명 레이아웃 및 디자인
일반적으로 고객이 가장 많이 접하는 광원은 자연광입니다. 대부분의 사람들의 삶과 일은 자연광 아래서 이루어집니다. 자연광의 느낌이 가장 화기애애하고 편안합니다. 광원은 비용을 절감할 뿐만 아니라 자연광 아래에서 제품의 원래 색상을 유지합니다.
자연광을 이용하면 제품의 본래 모습을 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 에너지를 절약할 수 있을 뿐만 아니라 건물의 조명과 날씨의 변화에 따라 자연광이 영향을 받기 때문에 사업장의 요구를 충족시키기에는 거리가 멀기 때문에 화장품은 상점은 여전히 인공 조명에 집중해야 합니다.
램프 사용
화장품 매장의 장식 디자인에 사용되는 램프는 조명 램프, 스포트라이트, 램프 및 라이트 박스의 4 가지 유형으로 나뉩니다.
조명 램프 : 주로 매장의 실내 조명에 사용되며 실내 자연 채광이 좋지 않으면 조명 램프가 주요 광원입니다. 사용 시간이 길기 때문에 에너지 절약형 램프를 선택해야 합니다.
스포트라이트: 선반 스포트라이트와 도어 헤드 스포트라이트로 나뉩니다. 이런 종류의 램프는 분위기 연출과 상품 진열에 좋은 효과를 가지고 있습니다. 단점은 가열하기 쉽고 전기를 많이 소모하므로 장기간 사용에는 적합하지 않습니다.
조명 : 주로 카운터와 선반에 사용되는 지역 조명에 주로 사용되며 기능은 상품의 밝기를 높이고 상품의 포장을 빛나게하는 것입니다. 이 램프의 대부분은 주로 형광등입니다.
라이트 박스: 주로 실내 광고 및 옥외 상점 간판에 사용됩니다. 형광등은 일반적으로 라이트 박스에 사용됩니다.
조명의 분류
인공조명은 기본조명, 액센트조명, 장식조명으로 나눌 수 있다.
주변 조명이라고도 하는 기본 조명은 이름에서 알 수 있듯이 환경에 대한 기본 조명을 제공하는 것입니다. 이 등기구는 일반적으로 위(천장 또는 상단 프레임 구조) 위에 장착되며 다양한 조명을 제공합니다. 기본 조명의 목적은 사람들이 이 환경에서 정상적인 활동을 수행할 수 있도록 일정량의 주변 조명을 제공하는 것입니다. 매장 전면의 전체적인 밝기가 약간 어두우면 사람들의 행동이 느려지고 답답함과 우울한 느낌을 주기 쉬워 고객의 심리적 활동이 더욱 강렬해지는 경향이 있습니다. 경기 침체기에는 쇼핑 욕구를 일으키기 어렵습니다. 전체 밝기가 너무 높으면 고객의 눈을 자극하고 고객이 쉽게 피곤함을 느끼며 매장에서 보내는 시간을 줄일 수 있습니다. 따라서 기본 조명은 일반적으로 단색 백색 형광등을 채택하여 기본 밝기를 유지할뿐만 아니라 고객을 자극하지 않아 고객이 단순하고 밝고 편안한 쇼핑 환경을 제공하고 고객을보다 적극적으로 소비합니다.
악센트 조명은 상품을 강조하고 고객의 관심을 끌기 위해 특정 영역이나 상품에 특정 각도로 빛을 집중시키는 것입니다. 이러한 종류의 광원은 등불, 현등, 궁등 등 가게 전체의 실내 환경을 장식하는 광원으로 용기 내부 또는 물품 근처에 설치됩니다. 이러한 유형의 광원은 고객의 시각에 강한 영향을 미치므로 호일과 밝기 및 색도가 환경 및 제품에 미치는 영향에 주의하십시오.
장식 조명은 주로 일부 색상 및 동적 변화뿐만 아니라 지능형 조명 제어 시스템 등을 통해 분위기 조명이라고도하며 상점의 지역 환경에서 특별한 조명 분위기를 조성하고 쇼핑 환경을 개선하며 고객을 유치하고 판매를 촉진합니다. 장식 조명은 일반적으로 진열된 품목을 조명하지 않지만 진열된 품목의 배경, 상점의 바닥 및 벽에 약간의 특수 조명 처리를 합니다. 일반적으로 중앙선반 영역의 조명은 어둡게, 하단벽과 양 측벽의 조명은 더 밝게 하여 창호와 출입구를 강조하여 고객의 시선을 끌도록 한다.
광조사법
조명 방법은 전면 조명, 경사 측면 조명, 측광 및 상단 조명의 네 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.
전면 조명 - 조명이 제품 바로 앞에서 나옵니다. 전면 조명에 의해 조명되는 제품은 밝은 느낌을 가지며 제품의 색상과 디테일을 충분히 표현할 수 있습니다. 다만, 입체감이나 질감이 좋지 않아 매장의 선반 조명으로 많이 사용하고 있습니다.
비스듬한 측면 조명 - 조명과 조명 대상 물체의 조명 위치를 45도 각도로 말하며 일반적으로 조명은 왼쪽 전면 또는 오른쪽 전면의 비스듬한 방향에서 조명 대상 물체를 조명합니다. 이것은 윈도우 디스플레이에서 가장 일반적으로 사용되는 조명 위치이며 비스듬한 측면 조명 조사는 모델과 의상을 뚜렷하고 입체적으로 만듭니다.
측면 조명 - 90도 측면 조명이라고도 하는 조명은 조사된 물체의 측면에서 조명되므로 조사된 물체의 밝은 부분과 어두운 부분 사이의 대비가 강합니다. 일반적으로 단독으로 사용되지 않고 보조 조명으로만 사용됩니다.
상단 조명 - 제품 상단에서 오는 빛은 제품에 무거운 그림자를 생성하므로 일반적으로 피해야 합니다.
실제 응용 분야에서는 전면 조명과 경사 측면 조명이 자주 사용됩니다.
조명별
프랜차이즈 매장의 레이아웃은 크게 창가 영역, 입구 영역, 선반 진열 영역 및 상점 간판으로 나눌 수 있습니다.
창 조명 - 창에서 모델의 위치가 매우 다양하기 때문에 모델 표시의 빈번한 변경에 대응하기 위해 대부분의 창은 방향과 거리를 조정할 수 있는 트랙 스포트라이트를 사용합니다. 눈부심을 방지하고 창 효과를 만들기 위해 일반적으로 창의 램프는 숨겨져 있습니다. 전통적인 창 램프는 일반적으로 창 상단에 설치되지만 상대적으로 단일 조명 각도로 인해 일부 국제 브랜드는 대부분 창의 한쪽 또는 양쪽에 설치하거나 바닥에 여러 세트의 조명을 설치하여 풍부하게합니다. 창의 조명 효과.
창호는 폐쇄형, 반폐쇄형, 개방형으로 나뉩니다. 폐쇄형은 상대적으로 독립적인 조명을 수행할 수 있어 자유도가 더 큽니다. 반폐쇄형과 개방형은 매장 내부와의 메아리를 고려해야 합니다. 오픈형은 매장 내부와 일체화되어 있기 때문에 다양한 매장 전면 형태에 따라 조명 구성을 적용해야 합니다. 창을 강조하고 싶다면 창의 조명과 밝기를 높일 수 있습니다. 매장의 효과를 강조하고 싶다면 매장의 일부 영역을 액센트 조명으로 사용할 수 있습니다.
창 조명은 아름다울 뿐만 아니라 제품의 시각적 매력도 충족해야 합니다. 창가의 밝기는 매장의 밝기보다 2~4배 높아야 하지만 너무 강한 빛을 사용하지 않아야 하며 조명의 대비가 너무 크지 않아야 하며 빛의 움직임, 교환 및 깜박임이 없어야 합니다. 너무 빠르거나 너무 강렬하지 않으면 사용자가 현혹되어 강한 자극의 불편한 느낌을 유발할 수 있습니다.
조명에는 부드럽고 감성적인 색상이 필요합니다. 동시에 다운라이트, 샹들리에 등의 장식용 조명도 제품의 특성을 강조하고 제품의 실제 색상을 최대한 반영하여 사람들에게 좋은 심리적인 인상을 줄 수 있습니다.
입구 조명 - 고객이 창가에 끌리면 다시 매장에 들어갈지 여부를 고려하므로 입구의 조명 디자인도 매우 중요하며 조명 디자인 요구 사항도 매우 높습니다. 입구의 조명은 고객을 끌어들일 만큼 밝습니다.
선반 조명 - 각 부분을 명확하게 표시해야 하는 평면도가 강하고 레이어가 풍부하며 세부 사항이 더 많은 일부 전시품의 경우 투영을 줄이거나 그림자를 약하게 해야 합니다. 확산 또는 교차 조명을 사용하여 그림자로 인한 산만함을 제거할 수 있습니다. 선반용 조명 기구는 연색성이 좋아야 하며, 선반의 국부 조명에는 스포트라이트 또는 내장형 또는 매달린 직관 형광등을 사용할 수 있습니다.
또한 매장의 파사드 디스플레이에서 가장 중요한 부분인 간판 조명은 밝고 시선을 사로잡아야 합니다. 표지판은 일반적으로 네온 장식이나 작은 투광 조명을 통해 이루어집니다. 네온사인은 간판을 비춰줄 뿐만 아니라 밤에 매장의 시인성을 높여주며 활기차고 경쾌한 분위기를 연출한다. 투광 조명은 간판 전체를 밝고 눈에 띄게 만들 수 있습니다. 어떤 형태든 활동적인 분위기와 매력 등 좋은 어트랙션 효과를 내는 것이 목적이다.
조명의 마법
빛 그 자체가 광고
많은 경우 소비자는 매장에 들어가기 전에 매장 외벽과 간판에 매료됩니다. LED전구, 형광등, 네온사인 등 조명재료가 빛을 발한다. LV는 외벽 조명을 만들기 시작한 최초의 브랜드입니다. 도시의 가장 번화한 지역에서는 은빛 조명과 로고 색상 블록이 얽혀 있는 전체 벽을 종종 볼 수 있습니다. 이 강렬한 시각적 효과는 멀리서도 통행인을 만듭니다. 그 화려한 존재감을 알 수 있습니다. 나중에 Dior, Prada 등도 유사한 외벽 조명 효과를 사용했습니다.
당신의 단계를 제어
매장의 조명은 소비자의 도보 경로를 제어할 수 있습니다. 밝은 빛과 어두운 빛의 대비가 사람들의 눈을 무의식적으로 끌기 때문입니다. 가장 극단적인 예는 조명이 완전히 균일하고 사람들의 흐름이 가장 빠른 슈퍼마켓입니다. 그러나 일반적으로 고객을 유지하기 위해 매장에서는 특정 영역의 제품을 강조하기 위해 강한 조명을 사용합니다.
따라서 넓은 매장의 경우 소비자가 여러 논리적 디스플레이 지점과 세부 사항을 거치도록 안내해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 중간에 떠날 수 있습니다.
조명 각도도 중요
다른 조명 각도에는 완전히 다른 시각 효과가 있습니다. 아르마니의 향수 카운터는 크리스탈 유리 테이블 바닥에서 빛이 올라와 향수병에 반사되어 반투명 몽환적인 느낌을 준다. 메이크업의 경우 오버 헤드 라이트를 사용하여 색상과 질감을 강조합니다. 그러나 때로는 하이-D 브랜드 창에서 흔히 볼 수 있는 전술인 항목 강조 표시를 잊어도 괜찮습니다.
깔끔한 느낌을 연출
매스 브랜드는 사치품에 비해 제품이 많고 전시품이 밀집되어 있어 보다 밝은 소비 환경이 필요합니다. 메이블린은 카운터 중 가장 밝은 사람 중 하나입니다. 각 층에는 작은 스포트라이트가 있으며, 흰색 조명 스트립은 혼잡한 제품 시리즈를 구별하는 데 사용됩니다. 홍콩 하버 시티의 ShuUemura는 검은색 카운터에 파란색으로 빛나는 조명 스트립의 원을 설치했습니다. 실제 조명 효과가 없는 이 스트립은 카운터에 흩어져 있는 제품을 전체로 연결하는 역동적이고 유선형의 모양을 만듭니다.
