조명시장 브랜드 인지도 연구
중국 조명 시장에서 브랜드의 집중도와 한계는 비교적 높으며, 주로 여러 국제 유명 브랜드(Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung 등)와 중국 현지 구 브랜드(Op, NVC, Foshan Lighting 등)에 집중되어 있습니다. .). 그 중 필립스는 브랜드 인상과 인기도의 50% 이상을 차지하며 시장 점유율과 소비자 매력도에서 1위를 차지하며 최고의 시장 성과를 내고 있다. 또한 Oupin NVC와 같은 전통적인 조명 브랜드는 조명 산업에 깊이 관여하고 전문화 경로를 채택하여 더 나은 브랜드 성능을 가지고 있습니다. 그러나 소비자' 브랜드 충성도가 높지 않고 유동성이 크며 중국 조명 시장 점유율이 크고 빠르게 성장하고 있으므로 조명 제조업체는 여전히 브랜드 홍보 및 이미지 구축을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다. 현재 에너지 절약 램프는 여전히 시장의 주류이지만 2013년과 비교하여 가정용 조명에서 LED 램프의 보급률이 점진적으로 증가함에 따라 2014년 LED에 대한 소비자의 인식 및 인식이 크게 증가했으며, 가동률 역시 24%에서 40%로 높아져 미래 시장 잠재력을 보여줬다. 소비자는 LED 조명을 사용하기로 선택할 때 특히 에너지 절약, 에너지 절약 및 수명 연장 여부를 중요하게 생각합니다. LED 조명 구매층은 주로 30대 이상 남성, 기혼, 월수입이 있는 중·고가층이다.
